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特許經營:如何邁過知識產權“門坎兒”?

關鍵詞:濟寧商標注冊   發布時間:2021/12/3 8:45:13   瀏覽量:

       

       北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會(下稱北京冬奧組委)官網公示一批特許企業及線下零售店,通過多種渠道售賣北京2022年冬奧會周邊特許產品;廣東舉辦中國特許品牌發展大會,發布“2020年度廣東商業特許經營百企”名單;中國裁判文書網發布一批商標特許合同糾紛案判決……近期,關于商業特許經營的話題引發多方關注。


  “商業特許經營是近年來新興的商業經營模式,由此也產生了一類新的知識產權案件類型!北本┲R產權研究會會長孫國瑞表示,商業特許經營的定義決定了其與知識產權緊密相連,擁有知識產權是企業邁過特許經營備案的門檻,而特許經營也為企業充分發揮知識產權價值、壯大自身提供新路徑。因此,企業在開展特許經營的過程中,應十分重視知識產權布局和保護。


  發揮價值促發展


  在北京2022年冬奧會進入倒計時100天之際,吉祥物冰墩墩周邊等多款冬奧會特許產品在薇婭直播間首發,當晚直播觀看人次超過3900萬,累計銷售額超過2600萬元,同時通過線上7000多家奧林匹克天貓旗艦店“云店”在全國1700多個區縣的天貓優品數字門店上線,消費者可以從天貓奧林匹克官方旗艦店“云店”挑選和購買冬奧特許商品,感受冬奧文化氛圍。而在此前,北京冬奧組委已對北京2022年冬奧會和冬殘奧會標志等進行了全方位、立體化的知識產權保護。


  知識產權與特許經營有何關聯?我國商業特許經營管理條例規定,商業特許經營是擁有注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源的企業(下稱特許人),以合同形式將其擁有的經營資源許可其他經營者(下稱被特許人)使用,被特許人按照合同約定在統一的經營模式下開展經營,并向特許人支付特許經營費用的經營活動。


  “商業特許經營是一種成熟經營模式,其核心是企業資源即知識產權的許可使用。因此,如何使用和保護好知識產權對商業特許經營企業持續健康發展至關重要!鄙虅詹刻卦S經營咨詢管理與服務咨詢律師涂志介紹,正因為商業特許經營的核心內容是經營資源的授權,因此,判斷特許人是否具備知識產權這一經營資源,成為特許人開展特許經營活動的“大前提”。


  以茶飲品牌“蜜雪冰城”為例,2010年蜜雪冰城股份有限公司通過特許經營備案后,正式開啟了“直營+加盟”的市場模式。在此之前,該公司已在多個類別上注冊“蜜雪冰城”商標,在此之后更是有上千件商標獲準注冊,70余件美術作品獲得著作權登記。這些都為蜜雪冰城開啟特許經營之路,增加加盟店數量,提升品牌價值和影響力奠定了基礎。


  廣州味滿多餐飲企業管理有限公司是“2020年度廣東商業特許經營百企”之一,該企業正是憑借30余件TANING手撻檸檬茶(撻檸)系列作品登記證書,多件“撻”相關文字及圖形注冊商標等知識產權資源開展特許經營活動。截至今年10月,線下TANING撻擰門店已超2萬家。


  注重布局化風險


  2020年中國連鎖經營協會發布的《2019—2020年度中國特許經營合同糾紛裁判白皮書》顯示,中國的特許經營行業經過數十年發展,從快速發展期進入到了成熟期,其間孕育了許多知名品牌。但特許品牌發展中也遇到一些挑戰,一些特許品牌在搭上“特許經營”的便車后,夸大或虛假宣傳品牌,吸引加盟商繳納加盟費后卻不提供核心經營資源——知識產權;部分被特許人也存在侵犯特許品牌知識產權的行為,以致特許經營合同糾紛不斷。


  “如特許人在不擁有知識產權的情形下開展特許經營活動,容易導致造假分子‘山寨’。當‘山寨店’達到以假亂真的程度時,不但會導致特許人的商譽受到影響,還會使特許人開展特許經營活動受阻并遭受經濟損失!鄙虾P清蓭熓聞账蓭熃鹣阍诮邮苡浾卟稍L時介紹。


  對此,安盾網高級副總裁、特許經營業務專家金軍建議,特許人在簽訂特許合同后應及時交付注冊商標等核心資源;被特許人應對交付的注冊商標進行核實,避免存在權利瑕疵;在特許經營合同終止后,特許人應全面回收核心資源,被特許人應及時停止商標使用、撤除相關標識。


  “不要輕信網絡加盟廣告,應嚴格審查特許人是否擁有相關的知識產權權利。即便有商標注冊證書,也要注意審核其商標注冊證書上的商標標識是否與其授權使用的商標標識完全一致。作為商標注冊人有義務合法規范使用自身注冊商標,如果將商標進行拆分或改變使用,仍然可能構成侵權!睂徖磉^“鹿角巷”特許經營合同糾紛案的廈門市湖里區人民法院相關法官表示。


  在特許經營過程中,由于餐飲等行業需要在多個公共平臺進行宣傳,尤其會在店鋪門頭、店內裝潢、宣傳菜單、包裝上使用特許人相關作品圖案,這時還可能產生著作權糾紛。


  在北京市奕明律師事務所特許經營團隊看來,特許經營雙方還應明確特許經營中著作權的歸屬,如果作品著作權不屬于商業特許經營企業,但商業特許經營企業因經營的需要,而必須要使用該作品的,應以授權許可或轉讓的方式獲得;同時在授權許可或轉讓中,特許經營企業需特別注意許可的方式、期限等。

     “除了注冊商標、著作權之外,專利、商業秘密等知識產權也密切滲透在特許經營的每一個環節中。特許人在開展特許經營活動前,務必做好自身知識產權布局,為有效防范特許經營過程中知識產權侵權行為提供后盾。否則,即便搭建了完美的特許經營體系,也可能會隨時崩塌!苯鹣惚硎。(中國知識產權報 實習記者 王 晶)



來源:濟寧商標注冊   http://www.cbd-for-copd.com/content/?516.html

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