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涼茶添“新衣” 品牌辟新路

關鍵詞:濟寧商標注冊   發布時間:2022/1/25 9:16:14   瀏覽量:


       王老吉憑“改姓”再次火了。近日,老品牌王老吉推出新產品——“姓氏圖騰罐”,顧客在網上可買到“陳老吉”“楊老吉”等定制產品。憑借著“新包裝+舊產品”的創新,在某電商平臺的銷量驟增。


  近年來,在食品飲料市場,越來越多像王老吉一樣的老品牌,尋求轉型,但結果卻大不相同,一些老品牌浴火重生,而一些老品牌不但在新領域反響平平,還丟掉了原有市場。筆者認為,品牌轉型執著追求“新領域”“新產品”未必是唯一途徑,對一些有著鮮明特色與大量消費者積累的老品牌,探索如王老吉這般“新罐裝舊茶”的轉型模式未嘗不可。


  “怕上火”“紅罐”“涼茶”等關鍵詞是王老吉的“老法寶”。轉型時,王老吉雖也有“大刀闊斧”的改變,但主要是圍繞“老法寶”進行。此次推出的“姓氏圖騰罐”,便是王老吉依托“紅罐”與“涼茶”等傳統亮點進行的新突破。


  這種新突破,市場認可嗎?不妨看看“姓氏圖騰罐”的市場反饋。一樣的涼茶、紅罐,只是“改了姓”,每箱價格便由40余元上漲至99元。但顧客仍愿意為其買單,目前,某電商平臺王老吉旗艦店顯示,“姓氏圖騰罐”銷量為“10萬+”。且通過此次突破,王老吉還贏得了年輕消費群體的認可。截至發稿前,新浪微博“王老吉新出了百家姓版本”熱搜詞條閱讀次數超7588萬次,大量網友紛紛留言“這波操作我給滿分”“這波營銷方案真絕了”。


  而在此前,王老吉在不改變原有產品領域的基礎上,創新銷售模式,開起了“1828王老吉”線下涼茶門店;在保證現有產品特色的同時,適應飲料市場多元化需求,推出王老吉無糖涼茶、王老吉無糖氣泡涼茶等新品涼茶……在堅守“老法寶”的基礎上,王老吉不斷玩出新花樣。


  一系列“新罐裝舊茶”的操作,讓王老吉煥發新活力。被授權使用 “王老吉”品牌的廣州王老吉大健康產業有限公司官網信息顯示,目前王老吉品牌價值達1080億元。


  條條大路通羅馬。在追求品牌轉型的道路上,人云亦云并不可取。對食品飲料行業而言,老品牌是選擇“大破大立”,全部推倒重來,還是在堅守原有特色基礎上進行小幅創新,尚需結合企業經營實際與產品特色,方能找到適合的轉型之路。(中國知識產權報 凌 朔)(編輯:晏如)



來源:濟寧商標注冊   http://www.cbd-for-copd.com/content/?543.html

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